来源：商务范儿
范主说：老钱风顶流
在老钱风、静奢风盛行的当下，要问最具代表性的品牌，你会想到什么？
可能是以奢华面料著称的LP、Colombo，也可能是时髦精英挚爱的The Row，此外还有一个名字必须得提到，那就是Brunello Cucinelli。
关注穿搭、追求品质的范友都知道，Brunello Cucinelli和LP、Colombo被称为意大利羊绒三巨头，每次推荐奢华成衣，评论区都有不少提名BC的。
一件羊绒衫动辄2w，西装、大衣要双倍价格，还没有任何显眼的logo，让它注定是富豪名流、精英人士的专属。
像是老房子着火越烧越旺的贝佐斯，整个人状态回春变型男，就离不开BC的衣服加持。从羊绒西装到T恤、马甲，他都买过一大堆↓
和桑切斯约会也爱去BC，恨不得一个月逛两次，真·有钱男人的衣柜。
小李子无论拍杂志还是平时都常穿，没logo也能看出版型熨帖材质考究，很有潇洒不羁的影帝风采。
Brunello Cucinelli还是营造贵公子风的利器，抖森前几天出席BC晚宴就pick了一件酒红色天鹅绒西服，还和周受资隔空撞衫。
小扎作为BC的古早野生代言人，这么多年衣柜里几百件灰T，全都来自他家的定制。
这两年随着人们消费观念变化，低调奢华的BC更是彻底火出圈，全世界有钱人都爱去他家买买买，业绩起飞好似坐了火箭，在亚洲区中国市场增长尤为迅猛。
去年年底，BC销售额首次突破10亿欧元大关，股票也表现强劲，在过去 30 天里上涨了27%。这对一个创立仅40年时间、独立运营的家族企业来说，绝对相当厉害。
这样傲人的成绩背后，品牌创始人Brunello Cucinelli先生堪称幕后功臣。最近他还登上《华尔街日报中文版》二月刊封面，聊了很多自己的人生故事和穿衣哲学，又让人看到了这个品牌不一样的一面。
说起来也是意想不到，如今堪称老钱风顶流、上流社会穿衣模板的BC，创始人其实是个出身意大利农村的“穷小子”。去年刚在秀场庆祝了70岁生日的Cucinelli先生，短短几十年就成为百亿富豪，实现了人生的彻底大逆袭。
那么Brunello Cucinelli到底厉害在哪里，靠什么从默默无闻成为业界传奇？今天就来专门扒一扒~
创业眼光稳准狠
拿捏老钱密码
Brunello Cucinelli可以说是把烂牌打好的典型，出众的商业眼光加上对面料的敏感天赋，创业之路一路都走得稳准狠。
成长条件艰苦，选对赛道事半功倍
出生在意大利一个普通家庭的Brunello Cucinelli，早年生活条件十分艰苦。家乡当地不通水电，他先后在职高学习勘测、去大学的工程学院进修，但没过多久就辍学了，和老钱实在相距甚远。
青少年时期的Brunello Cucinelli
后来他开始在一家工坊里研究染色羊绒的制作，因为自己的染色技术成熟，妻子Federica还经营着一家小服装店，再加上所在城市拥有比较发达的制造产业，Cucinelli便萌生了进军纺织品业的创业想法。
于是25岁的他就用550美金创立了同名服装品牌Brunello Cucinelli，以颜色鲜艳的羊绒衫吸引了一大批消费者，在德语地区尤其受欢迎。渐渐地他的企业名气越做越大，还被冠上了“染色羊绒技术的第一人”的名号，很快积累到了第一桶金。
而之所以选择做羊绒衫，也是经过深思熟虑，因为他认为羊绒是最高贵的纤维，也是最能体现富人阶层穿衣风格的材质之一。
他对羊绒的独到见解和审美天赋，同样对他的事业帮了大忙，尽管没上过艺术学校也不会画画，他却表示自己有着精准的眼光：“在我摸过面料、试穿过后，我能准确地解释我想要什么”。Cucinelli办公室里摆着上百种羊绒原材料，各种丰富的色彩，给他带来源源不断的灵感。
他家对于面料要求是公认的高，Cucinelli提到他曾到蒙古和我国内蒙古亲自为羊剪毛选毛。今年5月份，BC还和香奈儿分别收购了意大利羊绒制造商Cariaggi 24.5%的股份，所用到的羊绒都是高品质奢华面料。
审美在线
实力演绎意式优雅休闲
Cucinelli不仅有商业头脑，自身品位也很在线，可以说是隐藏的男装大佬。
最爱穿西装，行走的男装icon
创始人自己最爱的就是各种双排扣西装了。他尤其喜欢深蓝色，还曾经说过：“对我们意大利人来说，深色西装就是深蓝色，它总是让人看起来帅气又苗条。不管发色和肤色如何，蓝色西装穿在每个人身上都会好看。当然，合身也很重要。”
这套深蓝色条纹双排扣西装，就经典优雅且不无聊，搭配深灰色领带，非常有绅士腔调。
浅色系西装也是型男必备，Cucinelli这次拍杂志就穿了一套浅灰的，他在拍摄过程中还用手遮住脸开玩笑表示，男人穿上西装遮住脸，根本看不出是30岁、50岁还是70岁~
枪驳领凸显气场，剪裁又略显宽松不紧绷，整体优雅又不失闲适。
老钱们最爱的白色，Cucinelli也经常上身，硬挺的灯芯绒粗纺面料，更偏向非正式的日常穿着，兼具贵气感和亲和力。
除了整套西装的穿法，他还喜欢用白裤子进行搭配。比如这套用卡其色西服、条纹衬衫配白色灯芯绒长裤，就很有层次，这套look还入选了GQ男士2019年的最佳着装榜。
这种穿法俨然成了他的个人标志，艺术家Rodrigo Saldana给Cucinelli画的卡通插画，就是双排扣+白色裤，感觉狠狠抓住了精髓。
Cucinelli的西装look都有着鲜明的个人风格，他曾表示希望将西装和日常舒适相结合，于是就出现了双排扣却不打领带，衬衫领口随意敞开的穿法，很有意大利式的轻松潇洒。
鞋子搭配也经常出其不意，用沉稳、庄重的双排扣西装，混搭黄色麂皮靴或者运动风小白鞋，立刻有了正式mix休闲的反差。
单扣西装也是Cucinelli的心头好，而这种轻松自在的风格也更加适合他，有种毫不费力的腔调。像是这件白色灯芯绒材质的单西下摆微微敞开，再搭配红色条纹衬衫、灰色领带，层次细节到位，精致中又不失轻松感。
Cucinelli认为西装质量比数量更重要：“每一套西装都代表了一位男士人生中的一个阶段，所以我个人更崇尚少而精。”他还很喜欢红色系Blazer，经常用来搭配不同的浅色裤子，相比于上下颜色统一的穿法，更加灵活出彩。
冬天的大衣look也可圈可点，在西装外面叠穿，还特意把领子立起来，拉风效果满分。
这套Cucinelli遛狗散步时的穿搭，用驼色大衣搭配了浅灰针织衫、白衬衫和牛仔裤，墨镜一戴谁都不爱，堪称行走的休闲时尚指南。
注重配饰，考究精致
除了穿好西装，Cucinelli还特别注重配饰的搭配。他说：“对于男人来说，不需要很多衣服，但方巾、手表是必须的”，他认为细节上的不同才是最能凸显个性。
比如用不同的方巾来点缀胸前口袋，这件蓝色系格纹西装，就搭配了红色波点方巾，俏皮感油然而生，十分与众不同。
各种红色、波点、格纹口袋巾他都有，露出口袋1cm左右的细节也有注意到。
腕表方面，基本都是经典不过时的正装表款。比如这款江诗丹顿传承系列月相逆跳日历腕表，他就戴着登上了杂志封面，独特的盘面布局特别简约耐看。
积家大师系列他也很喜欢，经典三针款很有老派绅士的感觉。
Cucinelli还戴过一块玫瑰金的积家万年历超薄大师系列腕表，是复杂功能里稳妥不出错的选择。
偶尔也会佩戴方形腕表，这枚目测是积家翻转，搭配红色表带别致又复古。
除了方巾、手表这些看得见摸得着的，Cucinelli对个人护理也很一丝不苟。他说自己用了“40多年Azzaro Uomo的香水，它是最接近我个性的”。护肤方面也挺精致时髦，会用La Prairie 莱珀妮的沐浴露和鱼子酱面霜。
不过到了剃须这里，Cucinelli就回归了老传统，“我每天都用一把古老的手动剃须刀刮胡子。这是我父亲的，我很喜欢”，男人的“面子工程”完全不马虎~
全球王室贵族都喜欢，买到停不下来
不仅本人是男装偶像，BC的设计风格也精准拿捏了老钱的穿衣密码，比起其他同类品牌，他家在简洁经典的基础上，更多了一些年轻摩登的感觉，颜色柔和、选择丰富多样，云淡风轻的同时，又不会寡淡无聊。大本和JLo俩人都非常爱穿，柔软的材质、高级的配色，看着就有钱又有闲。
在Cucinelli先生执掌下，BC的男装和女装都发展得很好，像是他家最有特色的Monili元素，就常用在女装成衣当中。这种元素工艺非常考究，需要把金属切割成不同刻面，再手工镶贴到每件单品上，呈现闪闪发光的效果，而且材质都经过防过敏处理，贴身穿也完全没问题。
看到这种亮闪闪带有珠片的羊绒，就知道是来自BC了，不需要任何logo标识，拥有同样品位和消费喜好的人，看一眼自然就懂，也是隐形的身份象征了。
Jlo、Adele都穿过，日常和红毯、舞台等隆重场合都能hold住
男装更是顶级富豪的心头好，一入坑就买到停不下来。
除了前面提到的名人，百亿美元身家的Salesforce创始人Marc Benioff，也是BC忠实粉丝之一。在自家公司举办的Dreamforce大会上，他骄傲的指着自己身上的Brunello Cucinelli骆马毛西装，别提多喜欢了。
Instagram的创始人Kevin Systrom，曾在华尔街日报中公开示爱BC家的毛衣，“我很喜欢Brunello Cucinelli的毛衣，你可以在这个品牌上花很多钱”。
库克发布会上用BC上衣当“战袍”，含蓄的拼接设计，无形中彰显格调。
周受资同色系针织衫叠穿，“高知男性风”扑面而来~
像欧洲王室这样的真老钱，也对Brunello Cucinelli非常喜欢。英国王室公开的官方合照中，威廉凯特两口子就穿着他家羊绒衫亮相。
贵价大牌无数的夏琳王妃也是是忠粉一枚，不但自己经常穿着BC套西、连衣裙参加活动↓
还会拉着女儿一起穿，小公主加布里埃拉这件粉色大衣也来自BC，面料看起来就很有质感。
懂得经营的Cucinelli先生还会举办VIP社群活动，各种顶级富豪名流汇聚一堂，交流穿衣心得。
2019年时，Brunello Cucinelli就把硅谷粉丝团邀请到了意大利的总部，参加他的“心灵与经济研讨会”，贝佐斯、推特前CEO Dick Costolo都有出席。他不仅带着一群科技大佬吃意面、在林中散步，还各种传授时尚经，带他们去当地BC精品店试衣服，根据每个人的情况给出了“量身定制”的建议。据说贝佐斯就和他深度交流了两小时，从此打开了穿衣的新世界大门~
有野心也有温度
家族温馨幸福
除了是一位成功的企业家，Cucinelli还拥有多重身份，精神世界和日常画风都非常丰富多彩。他喜欢研究艺术和哲学，还深深迷恋中国的孔子文化，甚至建立起一座梦想中的童话小镇，自己当城主，妥妥的“斜杠青年”。
坚持以人为本，打造乌托邦式小镇
Cucinelli在采访中表示，因为自己出身农民家庭，从小就见证着身边人在工作中的不易与艰辛，父亲和兄长在工厂遭受到不被上级尊重的待遇，都深深埋在他心中。
正因为这些不太美好的过去，他决定以一种与众不同的方式来管理公司，处处都做到以人为本，希望企业像一个温暖的大家庭，大家都能在这里快乐地工作生活。怀着这样的梦想，他一手打造出乌托邦式小镇Solomeo。
这座历史悠久的中世纪风格小镇，位于意大利中部城市佩鲁贾的郊外，也是他妻子的故乡。
1985年，事业小成的Cucinelli和妻子就定居在这座小镇的一栋别墅，之后又买下一座废弃古堡作为公司总部，不断扩建这个理想中的家园，同时很注重社会责任感，因为他信奉“和谐生活，不损害世间万物”，在生产的各个环节都坚持不对人、动物和自然造成破坏。
现在Solomeo小镇村民有600多人，其中大部分都是Cucinelli公司的员工。BC的高级定制手工坊和生产工厂也设在这里，工作环境被打造得如同花园，落地窗干净明亮、随处可见的绿植和喷泉，餐厅也几乎向员工免费开放，只需支付3欧元就能享用午餐，很多食材都是小镇自己种植的。
除此之外，Cucinelli还在Solomeo陆续开设了学校、工厂、葡萄酒园、1000多家工商店铺，俨然像一个自给自足的世外桃源，人们生活无忧无虑，安定且幸福。
小镇里还有各种充满古典特色的建筑，都体现出Cucinelli的人文情怀与审美情趣。像是这座理石半圆回廊，上面刻有“人类尊严的礼赞”，五个拱门则分别代表着世界的五大洲，比例和建造要求都严格还原了古建筑。
Cucinelli热衷于品酒，在Solomeo里就修建了15座葡萄园，其中一座还装饰着酒神狄俄尼索斯的雕像，处处都流露出他对艺术文化的追求。
还能看到刻有古代哲人名言的石匾，苏格拉底、孔子都在其中。早在他青年时期从工程学院辍学后，就一直在攻读哲学方面的书籍，曾经还把托马斯·沃尔的《乌托邦》、孔子的《论语》送给公司员工。
注重人文关怀的Cucinelli，对公司发展也有很多野心和想法，他还曾考虑过把品牌改名为“Casa Maison”、“Casa di Moda Fashion house”之类的名字，意在要对标爱马仕、香奈儿等大牌时装屋。BC之前甚至推出过珠宝系列，如今随着业绩大增，未来目测还会有更多新动作~
家族有爱，共同打理事业
Cucinelli还拥有幸福的家庭生活，他说目前家里6位成人，大多都在家族企业中担任重要角色：“家庭对于我们而言一直是一个非常重视的概念，我们也希望将其体现在运营企业的过程当中。”
妻子Federica目前掌管着家族基金会，她在Cucinelli 25岁时就和他结婚了，两人已经相守40多年，依然感情恩爱，生了一对女儿Camilla和Carolina，家庭美满令人羡慕。
Cucinelli自己担任BC的总裁兼创意总监，女儿和女婿们也都帮他打理事业。
小女儿Carolina是副创意总监，协助他处理创意设计上的事务，她的丈夫则负责男装部分。大女儿Camilla负责女装设计，大女婿是联席CEO，全家分工明确、各司其职，是一个非常团结高效的家族企业了。
去年70岁生日时，女儿还为他精心准备了庆祝仪式，巨大的蛋糕上插满70根蜡烛，隔着屏幕都感觉温馨又感动。
尽管十分有爱，但据Cucinelli本人所说，之后并不打算让家族直接接管公司，而是在高管中挑选出最有能力的人当CEO，不过他会把自己的股权平分给两个女儿，对于家庭和事业考虑得也是很周全。
年少时吃苦、长大后用爱回馈大众的Cucinelli先生，就这样坚持着自己的价值理念，一步步走向成功。这样有故事、有温度的BC，你是否喜欢呢？欢迎评论区一起讨论~
图片来自网络，部分来自视觉中国
川公网安备 51010602001486号